Na Electronic Arts, a criatividade não é apenas parte do que fazemos, é o que nos impulsiona para frente. É o que transforma uma tela em branco em um mundo vivo e respirante, e transforma uma única ideia em uma experiência compartilhada e amada por milhões de jogadores e fãs ao redor do mundo.​

Por mais de 40 anos, a EA liderou através de mudanças tecnológicas no entretenimento interativo, redefinindo o que é possível para nossa comunidade global de jogadores. No centro desse progresso está a crença de que a tecnologia potencializa a criatividade — amplificando a imaginação, acelerando a expressão e permitindo que nossas equipes entreguem experiências novas e ousadas que inspiram o mundo a jogar.​

Machine Learning e Inteligência Artificial (IA) há muito tempo são pilares fundamentais da inovação na EA — alimentando tudo, desde jogabilidade inteligente e animação em tempo real até simulação de física, soluções de pathfinding e pipelines de desenvolvimento mais eficientes.​

Hoje, estamos dando o próximo passo nessa jornada.​

A Electronic Arts tem o prazer de anunciar uma parceria com a Stability AI para co-desenvolver modelos, ferramentas e fluxos de trabalho transformadores de IA que capacitam nossos artistas, designers e desenvolvedores a reimaginar como o conteúdo é construído. Líder global em tecnologia generativa, o trabalho da Stability AI está revolucionando a mídia visual.​

Capacitando Nossas Equipes

Com humanos no centro da narrativa, estamos evoluindo como trabalhamos para que a IA se torne uma aliada confiável: apoiando iteração mais rápida, expandindo possibilidades criativas, acelerando fluxos de trabalho e permitindo mais tempo para focar no que mais importa — construir jogos e experiências de classe mundial que entretêm comunidades online massivas. Ela pode rascunhar, gerar e analisar, mas não pode imaginar, ter empatia ou sonhar. Esse é o trabalho dos extraordinários artistas, designers, desenvolvedores, contadores de histórias e inovadores da EA.​

Simplificando, esta parceria ajudará a capacitar nossos criativos a fazer o que fazem de melhor.​

“A criatividade sempre esteve no coração de tudo que nossas equipes fazem”, diz Kallol Mitra, VP de Inovação Criativa na EA. “Junto com a Stability AI, estamos amplificando essa criatividade. Dando aos artistas, designers e desenvolvedores o poder de sonhar maior e construir mais.”​

“Eu uso o termo pincéis mais inteligentes”, diz Steve Kestell, Chefe de Arte Técnica da EA SPORTS. “Estamos dando aos nossos criativos as ferramentas para expressar o que desejam. Ferramentas que permitirão que a criatividade saia diretamente da mente das pessoas e entre em nossas experiências.”​

Acendendo o Potencial

Entre as primeiras iniciativas desta colaboração estará acelerar a criação de materiais PBR (Physically Based Rendering) através do desenvolvimento de novos fluxos de trabalho orientados por artistas — por exemplo, ferramentas que geram texturas 2D que mantêm exatidão de cor e luz em qualquer ambiente.​

Seja o brilho colorido de uma camisa de futebol sob as luzes de um estádio ou o reflexo sutil de uma mesa de café sob a luz suave da manhã, essas texturas ajudam objetos em um mundo virtual a parecerem e se sentirem como o artista imaginou, e agora poderemos fazer isso mais rápido e com maior qualidade.​

Por anos, Machine Learning e IA permitiram que nossas equipes desenvolvessem tecnologias como HeadStart, que aproveita fotos para criar aparências autênticas no jogo. Esta parceria nos permitirá trazer essa mesma velocidade e escala para todo o espaço 3D, acelerando o processo de criação de conteúdo e, finalmente, permitindo que nossos artistas façam mais.​

Além de ativos individuais, a parceria explora sistemas de IA que podem pré-visualizar ambientes 3D inteiros a partir de uma série de prompts intencionais, permitindo que artistas direcionem criativamente a geração de conteúdo de jogo.​

Esses avanços abrem novas portas emocionantes para prototipagem rápida e narrativa visual, permitindo que artistas e desenvolvedores idealizem, visualizem e refinem experiências de jogabilidade em um ritmo mais rápido e com maior escala.​

Estes são apenas alguns exemplos do que está por vir.​

“A EA sempre esteve, e continuará a estar, na vanguarda da tecnologia, inovação e jogabilidade”, diz Rick Stringfellow, Chefe de Conteúdo Visual da EA Entertainment. “Parcerias como esta são como evoluímos o ofício de criar jogos e damos às nossas equipes as ferramentas para contar histórias mais profundas e significativas.”​

“A EA é pioneira em entretenimento interativo e entende que a inovação começa com o criador”, disse Prem Akkaraju, CEO da Stability AI. “Na Stability AI, colocamos os criadores no centro e construímos em torno de suas necessidades específicas. Ao incorporar nossa equipe de pesquisa 3D diretamente com os artistas e desenvolvedores da EA, desbloquearemos o próximo nível em poder de construção de mundos. Esse tipo de progresso só é possível através de parceria profunda, onde cientistas e criadores trabalham lado a lado.”​

O Futuro é Interativo e Estamos Construindo Agora

O futuro da criatividade na EA está mais brilhante do que nunca.​

Com parceiros como a Stability AI, estamos abrindo novas fronteiras criativas que moldarão como nossas equipes projetam, constroem e trazem experiências aos jogadores ao redor do mundo. Essas ferramentas estão ajudando nossos artistas, designers e desenvolvedores a fazer o que fazem de melhor — contar histórias incríveis, criar mundos inesquecíveis e entregar momentos que inspiram o mundo a jogar.​

A inovação sempre alimentou o progresso na EA, mas são nossas pessoas e sua imaginação, arte e paixão que fazem as experiências. E juntos, mal podemos esperar para ver o que vem a seguir.